彩妆包材的功能性价值

在彩妆化妆品市场，在品牌和营销方面严重依赖标签和包装，消费者越来越重视包装和容器的功能性价值。确保产品本身最大限度的被使用慢慢成为消费者重点关注的问题。

在抖音等视频网站上，不少网友都热衷于“拆口红”，拆解以后还有不少产品残留，可以继续使用。例如，口红管可直接回收，清洗干净重新灌入膏体继续使用，大大减少“用完就扔”式的浪费。

从品牌方角度看，可以迎合消费者需求，尽可能地精简包装，选取绿色环保的原材料，确保包装尽可能可回收再利用。

使用回收材质，替换装、甚至裸包装的做法，中外品牌早有尝试。

1、使用二手材质

今年1月，宝洁宣布将生产一种可回收的洗发水瓶，瓶中含有高达25%的再生海滩塑料。今年7月，宝洁又宣布正在建立一个塑料回收工厂，总投资近1。2亿美元（约合人民币8亿元），承诺将改变聚丙烯的回收现状，致力于生产能与新材料性能无异的再生树脂。

据悉，欧莱雅集团在中国，所有用于产品包装的PET塑料，有20。4%来源于回收塑料。

2、替换装

近日，宝洁公司公布计划在其护肤品品牌OLAY的包装中测试采用可回收的胶囊补充装，以减少护肤品行业的塑料用量。这些胶囊是可回收的。

国内也有一些品牌推出了替换芯式的替换装，以气垫粉霜类产品为主，典型如自然堂、欧诗漫等。

3、无包装

今年年初，宝洁公司还推出了一种“茶包”大小的标签状洗剂类产品概念，称为“DS3”产品呈小方片状，大多是一次性使用，加入水中就会溶解，变成诸如洗发水等各种洗涤剂，不需要包装瓶。

有声音指出，垃圾分类制度的实施，折射的是国家层面对环保理念的重视。除了彩妆包材层面的可回收性，化妆品原料是否天然、制作工艺是否科学等问题也都是重要议题，将影响整个行业向更环保的方向发展。